自2017年来,中国的慢综艺节目凭借其高收视和强植入能力吸引众多品牌方的目光,在市场上占领了一席之地。植入式广告作为广告业的重要经济增长点,曾经进展极快,但过多过密的商业信息影响了主要内容的表达,导致受众体验欠佳,加之各项法律规范的制约,限制了其发展前景。而慢综艺节目在广告植入方面展现出的独特优势和巨大潜力,为未来植入式广告突破瓶颈提供思路。总的来看,相较于“快综艺”,慢综艺在延续传统植入方法的基础上,根据自身节目特性,对部分植入策略进行了不同程度的改进与创新。在实施植入前,慢综艺往往从品牌与节目定位的适配策略入手,着重考虑节目信息与品牌信息各方面的契合度;在实施植入的过程中,慢综艺将重点放在品牌价值三维度的建设上,围绕品牌形象的塑造确立植入实施策略;在植入完成后的媒介发布阶段,慢综艺根据节目内容制定互动策略,打造与目标群交流的多元化场景,助力品牌信息的二次传递。这些策略相互依存、缺一不可,共同实现慢综艺节目中品牌IP的立体形象塑造、减轻受众对植入品牌方的反感。不过,随着各式各样慢综艺的出现,模式化的节目输出和广告植入遭到了许多批评,于是,从节目受众的心理需求出发、将植入手段从注意力经济主导转为影响力经济主导、全方位提高节目组的专业素养、改善当前文本策划和广告投放等存在的问题便显得尤为重要。整体而言,中国慢综艺节目中的植入式广告模式已初步成型,给整个行业带来了全新的思考和经验,值得中国所有综艺节目借鉴与学习。