短视频作为依托互联网发展的重要技术,正在悄然改变着媒介与舆论的生态格局。根据艾瑞咨询《中国资讯短视频市场洞察白皮书2020》报告,在用户过去接触的网络信息内容形式中,短视频占据了首位,截至2020年6月,移动网民短视频渗透率已达65.8%。一些头部保险公司,相继都在各大短视频平台开设自营媒体账号。在疫情肆虐全球之后,国内的一些保险中介企业与保险营销人员,已经逐渐开始利用短视频或直播的方式进行获客以及产品营销,塑造流量IP,在业绩增长的同时,越来越多的业内人士意识到,短视频已在保险领域成为营销的首选利器。本文以X互联网保险公司作为研究对象,采用文献研究、案例分析、归纳演绎的研究方法。通过PEST模型,对X互联网保险公司开展短视频营销的宏观环境进行了说明。同时也分析了X互联网保险公司公司所处行业,以及细分领域的整体规模,目标用户客群的主要特征,以及购买保险的主要需求。阐述了财产保险,人身保险两个方面不同产品之间用户的购买意愿和主要消费目标,探讨了短视频在互联网保险行业的应用模式,短视频在营销推广方面所具备的优势,以及保险营销在短视频平台的常用方法。对X互联网保险公司营销案例探讨,通过4V方法论,将工作重点聚焦在短视频营销的营销策略选择定位,提出了四个方面的建议,即:根据用户画像实施差异化营销;采用数字化营销,标准化工作流;通过品牌拓展附加价值;通过KOL与用户产生共鸣。通过对短视频在互联网保险营销的深入研究,把握细分目标市场方向,找准产品的市场目标定位,促使保险业务水平提升,提出了适宜的营销策略,同时指出了优化互联网保险业务组织架构,提高保险短视频营销人员素质,完善渠道私域流量建设等营销策略的保障措施。