电视广告作为目前人们生活当中逃避不开的视听艺术产品,虽然广告不是纯粹的艺术作品,但一定是使用艺术手段创作出来的,不仅要传达明确的商业信息,更重要的是被观众正确地领悟和接受。那么,如何提高电视广告作品中的表现力、增强感染力呢?我们作为创作者就必须分析电视广告受众的心理差异和不同类型,结合电视广告艺术的特性,弄清楚电视观众对广告作品的感知、理解和情感机制,遵循优秀广告的创作原则,选择与观众契合的表现方式,运用色彩、光影、构图、声音以及蒙太奇等艺术设计元素,把握好观众的情绪脉搏,不仅是对客户的目标负责,也会为观众呈上一道美妙的视觉享受大宴,我们也就能成功创作出高效率的广告作品了。通过对现代电视广告观众心理差异与艺术表现的分析和探讨,结合本人的多年教学工作,对高校影视广告专业的课程设置提供了一些建议,比如,有必要增设文学作品赏析选修课、开设影视艺术教育课程,培养学生视听审美水平和分析优秀作品的能力、开设电视观众心理学课程以及开设影视艺术等课程,重视培养相关专业学生的影视艺术和审美修养,为电视广告的创作打下坚实的理论基础,丰富这些未来的广告创作者艺术表现手段,掌握针对目标受众的表现技巧,创作出更符合消费者口味的、具有一定艺术高度的电视广告,为建设现代社会的物质文明和精神文明做贡献。