随着科学技术的不断发展和多媒体技术的广泛应用,语言不再是构建语篇意义的唯一方式,信息的传递方式不再是单一的文本,取而代之的是包含除语言之外多种社会符号,如图像、声音、音乐、手势等的多模态语篇,如音频、视频等。这些社会符号越来越多的参与到意义构建的语篇实践中,从而构成了语篇的多模态性。而多模态语篇也广泛的融入我们日常生活,成为生活中必不可少的一部分。以会话或语言文本为研究对象的传统语篇分析已经无法全面解释多模态语篇的整体意义,建立一个新的多模态语法系统迫在眉睫。多模态语篇分析正是在这样的背景下应运而生。因此,对多模态话语理论和分析方法的研究成为一种必然趋势。作为批评话语分析的一种,多模态话语分析建立在系统功能语言学和社会符号学的基础上,并不断的被创新和探索。在多模态语篇分析的诸多学派中,以20世纪90年代兴起的社会符号学视角下的多模态语篇分析方法发展最为迅速。到目前为止,多模态语篇分析还处于起步阶段,其中以对静态图像的研究最为丰富,特别是由Kress & van Leeuwen(1996,2006)建立的视觉语法基本框架最为引人注目,而对动态图像和三维空间物体等的研究还比较少。为了拓展多模态话语分析的操作空间,O’Halloran(2004)试图建立一个完善的电影语篇分析体系,并对两个电影场景进行了初步的尝试。Baldry & Thibault(2000,2004)也建立了对有限篇幅的广告视频的分析框架。电影语篇或动态语篇的话语分析在多模态话语分析领域被视为一个复杂、艰难的课题。不仅由于它包含多种符号模态系统及其相互作用,还由于在动态的语篇流动下,这些符号系统的意义构建过程也在变化。从语言学的角度分析电影或动态影像语篇始于麦茨的电影理论,然而很大程度上基于索绪尔结构主义语言学的麦茨电影理论却最终否定了以语言学为框架研究电影或动态影像语篇的可操作性。因此,本文选取了动态的对外宣传片语篇作为研究对象,采取社会符号学的视角,以Kress & van Leeuwen(1996,2006)的视觉语法为基础,通过借鉴O’Halloran的电影语篇分析系统,以镜头为分析单位,通过分解构成镜头的画格构建动态影像语篇的多模态分析模型作为话语分析工具,同时采用定性研究为主、定量研究为辅的分析方法,选取动态影像语篇上海世博会英文宣传片的若干镜头,从动态影像语篇的多模态分析单位、主要维度、动态意义等方面进行实证性的分析和研究,以此对所构建的分析框架进行检验。从某种程度上讲,本文能够在理论上和实践上丰富多模态语篇分析的研究。在理论上,本文构建了一个综合了多种社会符号分析相结合的分析框架,这一框架有助于更加直接、清晰地探讨各种社会符号之间在构建意义时的关系。但本文在研究过程中也发现了一些自身的局限性,比如只涉及了语言和图像等几个较为重要的模态,对于动态语篇中的其他模态没有进行详细阐述。就此,本文为今后的研究提出了一些建议。