广告语体是随着商品经济发展而产生的一种应用语体，也是一种商业性语体，是全民语言在广告中运用所形成的言语特点的体系。广告中所使用的语言称之为广告语言，广告语体也可以说是广告语言的特点体系。广告语言有狭义和广义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言。 广告语言是一种语言艺术的边缘科学，是语言符号的市场运用。广告语言的符号特征表现出符号特性。广告语言是科学语言和艺术语言的运用。广告语言语境是指产品特征，消费者特征和市场特征。 广告语言重视声、韵、调的配合，讲究语言的音律美和节奏美。广告语言注重选用通俗、大众化的词语，句式上主要以短句为主，语法简单。广告语言的篇章结构由标题、正文、口号和随文组成。广告语言大量地运用修辞，极尽语言的一切可能性。 总之，广告语体是用广告形式及时向社会传递商业、服务信息，沟通业务渠道的实用性语体。表现出真实性、生动性、通俗性、艺术性相统一的言语风格。