双边市场理论是近几年的一个研究热点,双边市场中的平台厂商作为一种促成交易的媒介,同时向买方和卖方收取费用。双边市场与单边市场的一个很重要的区别就在于买方和卖方之间的交叉网络外部性,一边用户的增加通过交叉网络外部性的作用会吸引另一边用户的增加。不对称定价的行为在双边市场中是经常可以看到的,平台厂商对一边用户定价比较低,目的就是为了吸引用户的加入,对一边用户收取低价就会对另一边用户收取高价从而弥补成本进而获得利润。对双边市场平台厂商定价的研究需要同时考虑买方和卖方的交叉网络外部性、直接网络外部性、用户数量以及平台厂商的边际成本。本文研究了双边市场平台厂商的定价策略,分析了垄断性平台厂商和竞争性平台厂商利润最大化时应当如何对买方和卖方定价。认为平台厂商对规模大的买方和卖方定价更低,垄断性平台厂商对买方和卖方的定价水平随着平台厂商规模的扩大而增加,竞争性平台厂商对买方和卖方收取的交易费和注册费的变动方向有差异。追求利润最大化的竞争性平台要比垄断性平台更有效率。在用户同质的平台中,平台厂商的定价与网络外部性、用户数量和边际成本直接相关,如果用户和平台厂商存在差异,其差异化程度会进一步促使平台厂商对买方和卖方的定价产生差异。双边市场中同质化的分析具有一般性,但是差异化更为普遍。差异化包括用户差异和平台差异两个方面,用户差异体现在产品质量和用户偏好的不同,而平台厂商差异则主要表现在平台厂商服务方式水平的不同。当平台同质时,用户只会选择一个平台厂商进行交易,而平台异质时,用户可能同时参与多个平台。本文假设用户差异下用户对平台厂商单归属,平台差异下用户部分多归属。通过模型的构建以探讨不同差异下平台厂商定价的不同。认为有用户差异的垄断性平台厂商定价随平台规模的扩大而增加,竞争性平台厂商在用户差异大时定价高,差异小时定价低。当平台异质时,买方和卖方交叉网络外部性大小不同,平台厂商的定价也不同。