“老字号”品牌价值的形成及实现

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老字号是传统商业中幸存下来的优质品,是我国传统服务业活动中孕育和幸存下来的优质品牌,是中国服务业的宝贵财富。然而,老字号背负计划经济体制旧包袱,且过于守成,目前全国经营状况较好的老字号仅占10%左右。在互联网快速发展及国内外经济竞争日趋激烈的今天,老字号在历史长河中遗留着它的“沉淀”,在我国经济走向世界之际,如何重新激活老字号,如何促进老字号品牌价值的实现与提升,如何以特殊的竞争先天优势在市场中立于不败之地,是值得我们认真研究的重大问题。本文通过对老字号品牌价值形成的理论分析,探讨了老字号沉淀成本、
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