模糊性存在于自然语言的各个方面，是自然语言的本质属性之一。广告语言作为一种应用语言具有很大模糊性。前人对此从不同角度进行了诸多研究，取得累累硕果。这些研究虽然从语言学、广告创意、广告文案写作、广告传播或者文学的角度出发，但是较少涉及广告模糊语言中如何实施言语行为的。本文吸收前人研究成果，从语言学的角度入手，以所收集的广告实例中的模糊语言语料为具体研究对象，以奥斯汀和塞尔的言语行为理论作为理论依据，对这些语料进行分类对比、实证分析。分析的手段主要是为内省法及语言学基本理论与实例解读相结合的方法。本文观点如下：一、广告模糊语言在实施言语行为时充分利用语音的模糊性、词语的模糊性、模糊限制语以及辞格的模糊性等各种策略。这些模糊策略的运用使广告言语行为更加委婉、含蓄。二、商业广告因为不能直接表露其目的性、功利性，广告模糊语言在实施“以言行事”言语行为时更加倾向于使用间接言语行为，尤其是非规约性间接言语行为。广告模糊语言因此表现出比一般言语行为更加灵活、迂回的特点。三、模糊语言的合理使用能使广告产生一系列积极效果。广告模糊语言可以有效传递信息，使广告语言的表达礼貌得体，增强了广告宣传效果。