微信公众平台从问世开始,短短7年便发展成为国内最大的自媒体平台。借助其强大的影响力,微信自媒体成功发展出多种商业盈利模式,并且得到大量商业资本的青睐。但随着经济和互联网的不断发展,微信自媒体上纯文本的内容形式不再适合人们的生活节奏。而且微信自媒体还受到了采用视频、音频等感官刺激更加强烈的抖音、快手、喜马拉雅等媒体平台的冲击,导致微信自媒体在近些年平均阅读率和打开率屡创新低,影响力不断下降,严重阻碍其商业模式发展。本文研究发现,当前微信自媒体在文案内容的优质程度上相较于其他媒体平台并没有劣势,但是在内容表现方式上存在一定的劣势,不利于用户信息获取。因此,应该对微信自媒体的信息获取行为从视觉传达设计原理的角度进行深入研究,以缓解微信自媒体当前所遇到的困境。本文首先系统地梳理了微信自媒体、信息获取行为和视觉传达设计的主要研究成果;然后,将微信自媒体的界面进行分类,并从视觉传达设计的角度分析了各界面中不同视觉元素对用户信息获取效用的影响;最后,通过一个实验获取视觉传达设计对微信自媒体信息获取的影响效果,并根据实验数据对微信自媒体从业者提出有针对性的建议和对策。本研究对帮助自媒体走出当前困境、助力微信自媒体行业进一步发展具有一定的现实意义,同时从全新的角度对微信自媒体进行较为深入的探讨,进一步丰富了目前微信自媒体的理论研究成果。