中国互联网发展伊始,网络红人就已出现,至今已有近20年的历史。传播媒介的变化带动着网络红人的变革,在一代一代的变革当中,网络红人发生了质的变化,“网络红人”也变成了“网红”。在第二代网红经历了低谷期之后,新一代的网红3.0以全新的姿态再一次活跃在受众眼前。2016年是网红元年,有关网红全年的搜索量高达34264558余次,可见其来势之猛。互联网技术的发展催生着信息时代的到来,媒介技术的进步带动着生产方式的变革,新一代网红由此被催生。有关新一代网红的信息量,一日之内,少则数千多则百万。面对亿万级的信息,传统的统计方法对于网红问题的研究显得捉襟见肘,唯有大数据能够观其全貌。新一代网红在一夜之间便充斥了整个网络生态,从微博、微信、短视频平台到直播平台,网红成为人们碎片化时间的精神亢奋剂,茶余饭后的谈资。而有关新一代网红现象的研究大多集中在“网红经济”上,关于网红走红原因的研究却寥寥无几。本文则是从网红现象的原因出发,对新一代网红一夜之间卷土重来并炽手可热的原因进行分析研究。法国社会学家布尔迪厄认为,文化现象不是一个孤立的范畴,必须放在多种因素的场域中来考察。对于网红走红原因的研究,本文也采用场域的理念,根据拉斯韦尔传播五要素,选取网红主体、内容生产、粉丝和报道语境这四个方向进行分析。与前几代网红相比,新一代的网红无论是在传播主体、传播媒介还是传播内容上都发生了翻天覆地的变化。本文将借助大数据系统对网红场域中这四个因素进行分析。抓取相关数据信息,用数据新闻可视化的图表将这四个方面的数据直观的呈现出来。再从整体数据中解读出网红潜在的特性。将抓取到的数据结合理论,从新闻学、社会学、心理学三个研究方向对网红潜在特性一一解读,从网红传播主体、网红内容生产、网红的粉丝、媒体报道语境四个方面找到新一代网红之所以火爆的原因并适当提出网红日后的优化发展建议。