随着大数据的兴起发展,我们的生产方式、管理模式、传播模式发生了巨大的变革,大数据在商业、金融等行业的应用已经初显成效,传媒行业也开始借助大数据对国产电影展开精准营销,从电影的创作到营销环节都出现了大数据的身影,取得了一定的成绩,也存在着一些问题。业界和学者开始关注大数据在电影营销方面的应用,在此背景下,本文对大数据时代国产电影精准营销展开研究。大数据为国产电影精准营销提供了数据支撑、技术支持、路径支持三个方面的机遇。国产电影运用大数据精准营销时,有着目标受众的准确性、营销活动的针对性、营销结果的可衡量性的优势;同时具有大数据分析需求、观众参与电影制作、宣传物料精准投放、票房预测改变传统销售渠道四个方面的特点。结合案例分析,大数据时代国产电影精准营销模式主要是基于大数据的新媒体营销、020营销、整合营销。运用大数据进行国产电影精准营销取得了一定的成绩,电影投资效率显著提高,运用数据营销的影片增多,受众定位更加精准,营销成本更有效益。但是存在着数据分析在国内尚未成熟、数据分析与受众定位存在偏差、过度依赖数据造成影片同质化竞争严重的问题,综合分析主要是由于大数据的应用处于起步阶段,电影行业对数据的认识与应用不足,数据的真实性、公信力与公开程度不够。对于存在的问题,可以建立信息资源数据库,营销公司精准定位受众,依据数据反馈制定调整策略,让大数据在国产电影精准营销中大放异彩。