竞价排名是搜索引擎商基于其信息搜索技术推出的一种网络营销服务，客户可以通过对相关搜索关键词竞价购买，按照付费的高低获得客户网页链接信息在搜索引擎中的位置排名。竞价排名服务作为当前搜索引擎商最主要的盈利模式，作为众多企业尤其是中小企业青睐的网络营销手段，在得以巨大发展的同时也暴露了很多法律问题。对于竞价排名相关法律问题的研究目前并不太多，主要是一些学位论文和期刊论文。多是从关键词商标侵权的角度予以研究，主要关注的是竞价排名客户与搜索引擎商之间权益的调整。对于搜索引擎的直接使用者——广大网络用户，包括一般的网络用户和受竞价排名信息误导受损的网络用户合法权益的维护却鲜有研究。本文正是以此为出发点，从广告法的角度确定搜索引擎商的广告主体地位，明确搜索引擎商对竞价排名信息负有的广告审查义务，从而通过相关责任的分配以维护各参与主体的合法权益，尤其是实现对网络用户权益的救济。实现竞价排名规范有序的发展。除引言和结论外，文章共分四个章节。第一章是对竞价排名的概述，介绍了竞价排名的产生背景和运行特点，重点论述了竞价排名具有的商业广告属性。第二章介绍了我国竞价排名的发展现状以后，重点从广告法的角度分析了竞价排名存在的诸多法律问题及其危害。包括竞价排名广告隐蔽性问题、虚假广告问题尤其是恶意关键词广告以及竞价排名特有的欺诈点击问题，以竞价排名参与对象为切入点详尽阐述了这些问题带来的危害性。第三章则是对现有的相关法律规范进行梳理，包括《广告法》、《商标法》、《反不正当竞争法》、《侵权责任法》等，分析了相关的法律规范在规制竞价排名时的具体路径和存在的困境。第四章是在竞价排名存在的法律问题和法律规制现状的基础上从广告法的角度针对性地提出规范竞价排名的措施，包括相关法律制度的完善、行业自律的加强及技术方面的提高等。