改革开放以来,体育产业在我国得到了快速发展,我国运动员在各种国际重大赛事均取得骄人战绩,国民的全民健身意识也逐步提高,北京申奥的成功让我们看到了国家经济发展喜人的一面,这是世界给我们一次展示的机会,也是我们迈向世界的桥梁。不过,摆在我们面前的问题还很多,我国的体育产业还在很原始的初级阶段,如何利用本土优势打出自己的品牌已经成为我们的一大课题。本文将目光投向国内几个顺应市场经济进行改革的具有代表性的体育场馆,就其改革经验及发展方向进行探讨和研究。认为,从市场经营环境来看,体育场馆业主要包括政治环境、区域经济环境、大型体育赛事营造的环境(机会)、体育消费者环境和竞争者环境 5 个基本要素。并对生活方式、流行趋势分析、调查预测做了扼要分析。本文还通过文献资料法、数字对比法对国内外体育产业、体育市场的现状及发展趋势进行综述。并在此基础上通过分析北京奥运会新老场馆的自身特点,结合有关体育消费的资料,试图分析在市场经济条件下我国体育场馆业的发展、体育市场的规范及对国民经济的影响等问题,提出在当前所面临的机遇和挑战下大力发展我国体育产业,促进经济发展的一些思考。并对后奥运时代的场馆建设以及场馆再利用所采取的经营方向和经营管理模式进行了简单论述。