在体育赞助风靡全球的今天，中国体育赞助市场也在迅速发展，体育赞助已成为企业市场营销的重要手段之一。对当代体育赛事的组织者和企业的经营者而言，科学的体育赞助可以促进体育和经济的共同发展，营造一种双赢的大好局面。体育赛事为什么具有被赞助的价值，他们的价值是如何体现的，其价值究竟有多高?对这些问题的深入研究，有利于从本质上理解体育赞助，以最佳的合作方式实施体育赞助，以有效的运营措施使赞助双方利益最大化，在给企业带来良好经济效益的同时，也为体育事业的发展注入新的血液和活力。　　 本文通过对体育赞助的本质及区全运会与其赞助商之间关系的分析，对区全运会品牌传播价值的内容、评估意义、赞助商业回报的定量化分析做出详细阐述，同时结合我国举办的大型体育赛事的管理和赞助的成功经验，对我区第11届运动会赞助商市场价值进行分析，对2010年第12届内蒙古自治区体育运动会(以下简称为“区全运会”)进行前期调研和预测，旨在促进我区全运会体育赛事品牌价值与赞助价值评估的科学化、规范化，从而为区全运会赛事组织者和赞助者提供有价值的参考，推动我区体育竞赛市场的健康快速发展。