目前各种媒体进入爆炸式增长,广告行业同时也迅猛发展,DM广告作为广告的一个分支,也进入了一个超速发展的时期。烟台地区DM广告行业公司不少,但大家对DM广告行业的认识理解各有不同。本人作为一名烟台地区最专业的DM广告公司,同时作为公司的一个股东来说,有责任对烟台DM广告行业进行研究,同时对公司的发展尤其是DM广告竞争战略作出研究,为公司更好的引导烟台地区DM广告行业的健康发展尽出自己的努力。本文以科学制定战略为指导思想,运用SWOT等工具,结合现代市场营销观念、媒体营销理论、数据库营销理论为主要理论基础。针对烟台市各企业精英及中产收入人士这一特殊群体挖掘出DM杂志的市场机遇,并制定出相关的运营策略。第一章,研究背景及盛世日新广告传媒公司发展现状描述；第二章,盛世日新广告传媒公司DM广告业务发展现状评述；第三章,盛世日新广告传媒公司战略环境分析；第四章,盛世日新广告传媒公司内部条件分析；第五章,盛世日新广告传媒公司DM广告业务竞争战略选择；第六章,盛世日新广告传媒公司DM广告业务竞争战略实施措施；第七章,烟台市DM行业的一般性结论。本文针对盛世日新广告公司运作《消费指南》DM广告业务竞争进行了战略定位,策略,措施的实施。使之能够抓住中国DM发展的大机遇,促进本杂志在烟台本地的健康发展,创建烟台DM杂志第一品牌。