市场经济造就了电视也造就了体育,这使得电视与体育在产业层次上的结合成为可能.这既是因为电视与体育在现代社会同属大众文化的内在属性使然,也是由于电视与体育的产业属性与市场经济法则的契合使然.在中国,以电视为代表的传媒与体育的关联经历了不同的阶段,从单纯的"再传播"的关系向产业性的对话,始于改革开放后计划经济向市场经济的转型.这是一个巨大的进步.随着广电集团化进程,电视对体育产业的介入主要在三个不同层面上展开,包括转播权、专业体育频道和直接投资等.这种介入并非是单向性的,而是在不断的互动中相互影响的过程.从目前来看,二者初步的产业化进程已经带来了一个双赢的局面,这是由于利益多元化导致的多重博弈(竞争)的结果.但改革的不彻底性对传媒和体育市场的发育起了一定的负面影响,从转播权问题和投资问题上的考察,我们可以知道传媒改革的滞后性和当前传媒以及体育产业市场的不完全性,特别是当二者共同面临经济全球化的压力时更是如此.由此该文认为,只有加快广电产业化与体育产业化进程,才能有利建构一个良性的互动模式,促进双方的共同发展.