本研究以市场上常见的椅子的形态为研究对象，椅子的形态对受试者产生的视觉反应和心理感受为研究内容，从主观和客观两方面入手，一方面通过主观眼动实验获得消费者对不同形态椅子的注视模式，探讨椅子形态要素间的构成及组合方式对受试者产生的影响，并总结出相关的审美规律。另一方面通过客观调查问卷结果获得消费者对不同形态椅子的意象偏好，得知消费者对不同形态椅子的购买意愿。并将眼动实验和感性意象词汇结合分析，在定量和定性分析的基础上研究椅子形态元素与消费者情感化之间的关系。主要的研究成果如下:　　(1)通过眼动实验结果，总结了消费者观看不同形态椅子的视觉审美规律:　　受试者对非四腿着地的椅子、有靠背的椅子、扶手与搭脑为分离的三段式的椅子、扶手与前腿连接处是直角型的椅子具有较高的关注度。不同变量因素的椅子对注视参数的变化规律不受性别的影响。　　(2)通过意象语意实验，研究消费者对不同椅子的意象偏好及购买意愿，并总结了受试者对不同形态椅子的主观评价:　　受试者更喜欢和愿意购买非四腿着地的椅子、有靠背的椅子、扶手与搭脑为连续圆弧型的椅子、扶手与前腿连接处是圆弧型的椅子。受试者对不同形态的椅子具有不同的主观意象评价。　　(3)结合眼动及问卷调查研究椅子形态元素与消费者情感化之间的关系:　　对于椅子的靠背形态以及扶手与搭脑连接形态，眼动实验结果与主观评价结果具有一致性。消费者对不同形态椅子的客观眼动实验结果与主观意愿评价结果存在一定的规律与关系。