“入世”是中外广告文化交流、渗透的过程。在这一过程中，异文化的冲突碰撞、文化价值意识的整合、广告文化建构的责任意识等方面会不可避免地受到更大的冲击。广告传播参与的各方都应充分认识广告的文化传播作用，自觉地负起文化责任，对广告进行正确的文化定位，让广告在传递商业信息的过程中产生积极的文化影响。本文提出了广告管理文化这个较为综合的广告研究概念，作为广告的社会复合整体，它基本囊括了影响广告发展的主要因素。本文分别从品牌文化的弘扬、我国本土广告公司组织文化的规范、我国广告管理制度体系存在的不足，以及广告的伦理准则、职业道德问题对社会造成的影响等方面，提出了广告传播中品牌文化、组织文化、制度文化和伦理文化铸造的提纲挈领式的对策。本文通过查阅文献、个别访谈的方式，阐述了中西方广告发展的对比，对中国广告管理文化中品牌文化的认识不足、组织文化的不规范、制度文化的不完备、道德文化的淡漠进行了分析，提出加入WTO以后，中国广告业应当建立一种以本土文化为依托，符合世界基本规则的具有可持续性发展和自主建设能力的品牌文化；一种以自身定位、业务内容为基础，以企业目标、理念、精神为内涵，以一定的外在符号为标识，以一定的形式来维持的组织成员的共有价值观、信念、行为准则及具有相应特色的行为方式、风气等的组织文化；一种结合中国国情、符合世界、市场规则的，能够在较长时间内适应中国广告发展的需要的，较为具体细致完备的制度文化；一种和谐的广告伦理文化，它以中国优良的道德传统为积淀，以文明诚信为导向，既符合市场需要，又积极承担社会责任。本文通过对广告管理文化整体的探讨分析，以期在管理文化建设方面对中国广告发展的规范化、制度化、法制化、人文化起到一个积极推动的作用。