新时期以来,中国报纸专刊作为报纸改革的主要内容和竞争的制胜法宝,对报纸媒体的发展起着越来越重要的作用。然而,在一派繁荣与盛赞中,专刊却逐步走向配合经营的广告化之路,这最终将损害到社会的传媒系统与传播环境。因此,进行具有现实指导意义的专刊广告化现象研究,十分必要。《广州日报》是具有全国影响力的报纸品牌,是广东报业的领头羊,其专刊在新时期的发展轨迹和现状特征,在一定程度上反映了中国报纸专刊的历史嬗变与目前状况,在中国报纸专刊中具有典型代表性和研究价值。本研究从专刊的定义入手,重点剖析《广州日报》专刊的广告化现象,并从媒介经营管理、大众传播的分众化趋势以及传媒公信力、传播整合力等视角分别对现象进行全面分析,强调偏离读者本位、让专刊广告化肆意发展以获得经营利益的操作所造成的负面影响。同时,为《广州日报》专刊逃离广告化现象提出具体解决办法,这对国内报纸专刊的出路也具有参考意义。