消费者需求的多元化使得企业关注到产品质量的差异化。许多企业希望通过采用线上专供策略,一方面,可以满足不同客户的需求,另一方面可以避免渠道冲突。线上专供策略不同于以往文献中异质品投放的研究,线上专供产品是指与线下渠道的产品仅在质量上存在差异,外观看来一模一样,具有一定的迷惑性。也正是因为如此,线上渠道消费者由于在购买前无法观察到产品的实际质量如何,往往根据以往购买经验、品牌商誉、口碑等产生一个预期参考质量,当购买产品后,发现线上产品质量达不到心理预期水平或不如线下且企业对线上专供产品的质量信息并没有进行完全披露的情况下,会认为品牌产品质量缩水,从而更新对品牌的认知,进而使得品牌商誉受损。目前大多数关于质量差异的研究并未将商誉这一概念纳入模型考虑。基于此,本文分别构建了由制造商主导的两种不同结构下（集中式和分散式）的双渠道供应链模型,将商誉影响纳入模型,通过博弈论、最优化理论及数值实验等方法,研究了不同供应链结构下采纳线上专供策略对供应链成员定价决策及利润的影响。主要内容有:研究制造商主导的二级双渠道供应链系统中,考虑制造商实施线上专供策略。基于消费者效用函数,最大化各方利润求得各方的均衡利润,分别分析了集中式供应链及分散式供应链结构下各成员的定价决策和质量决策,并比较制造商在何种供应链结构下实施线上专供策略更优。研究发现:（1）线上专供背景下,无论是集中式还是分散式供应链结构,线下产品为qr*2时,零售商利润达到自身最优。若线下产品质量很低,零售商希望制造商的产品质量维持在现有水平;制造商若要提升质量,零售商希望制造商的产品质量能一次性提升到qr*2。（2）线上专供背景下,在集中式供应链中,当线上线下产品质量比为β*时,制造商利润最大化,在分散式供应链中,当线上线下产品质量比为β1*时,制造商的利润达到最大。（3）线上专供背景下,电商利润随线上线下产品质量比呈现先增后减的趋势。（4）对于实施线上专供策略的制造商来说,在线上渠道直销的集中式供应链结构下比在批发给电商平台的分散式供应链结构下可获得更高的利润。