汽车售后回租业务作为一种创新型信用消费金融,为汽车融资租赁提供了新的方向。近几年,我国万亿级的汽车产品市场带动了汽车金融产业的快速发展。随着国家关于融资租赁方面的政策不断出台,汽车融资租赁行业得到了很大的发展契机。然而快速发展的契机同时伴随着一系列挑战,国家的监管调控、合规政策以及行业经营模式、风险管理、人才缺失都将成为汽车售后回租业务发展路途上的重重困难。本文以云南RT公司为研究对象,结合国内外研究文献,运用PEST分析法和波特五力分析法对RT公司汽车售后回租业务的宏观环境和市场环境进行分析,同时采集云南RT公司的业务经营数据进行分析,依据6Ps理论对公司的营销问题进行分析并优化营销策略。通过本文研究发现,云南RT公司的汽车售后回租业务发展空间巨大,但是目前存在很多急需改进的地方,在营销方面应该明确营销方向、制定多样化产品、创新营销方式、进行ABC价格分类、建立满意度机制、合理维护渠道以及加强公共关系维护,从而更好的开拓市场,为企业快速的发展提供足够的力量。