随着我国经济的飞速发展，人民生活水平的不断改善，液化气(以下简称LPG)的市场化水平也不断提高，国有企业、民营企业、中外合资、外商独资企业相互竞争的时代已经到来，LPG成为完全竞争的行业之一。金融危机给世界经济造成极大影响，也给LPG行业带来重新洗牌，进行结构产业调整的机遇。扬子百江在现实环境下也遇到了资源、价格、服务等方面的挑战。　　“营销并不仅仅是一种商业职能，它还是一种思维方式，一种思考如何创造、沟通和传递价值给目标客户群体，并使企业最终获利的强有效的思维方式”。本文正是在环境不断变化背景下，运用所学营销管理知识，如市场细分、组合营销、差异化营销等理论，结合本企业运营过程中的实时数据，运用方差分析、假设检验等统计分析管理工具，对扬子百江LPG产品营销策略的系统思考。　　本文共分五章，主要采用非接触性研究的一般方法，如文献研究法、历史研究法和评价研究法等。坚持理论分析和实证分析相结合，以定性研究为主，辅以定量分析。在定性分析的基础上，通过统计数据的挖掘和分析，以了解销售因素对LPG产品销售的影响，从而为LPG营销策略设计提供必要的支持。　　第一章是导论，主要介绍了选题背景及研究目的，以及研究思路和所采用的研究方法等。并对本文使用的有关概念和运用的营销理论进行了陈述。　　第二章着重研究和分析扬子百江的经营环境，包括:扬子百江的外部环境;扬子百江的内部环境;扬子百江的竞争对手。最后通过综合评价矩阵系统地比较扬子百江优势和劣势、机会和威胁。　　第三章对扬子百江LPG营销策略选择问题进行了系统的讨论，主要内容有:营销策略现状分析;营销策略目标设定及内容选择;营销策略优化选择依据等。　　第四章针对所提出的新的营销策略讨论了相应的实施对策。主要围绕如何实施新的LPG产品营销策略提出了办法。　　第五章是论文的结论部分。