本论文主要研究微博公信力的影响因素。首先，论文概括介绍了微博的发展和影响，然后通过文献探讨的方式梳理媒介公信力的研究类别和媒介公信力的影响变量，在此基础上，建立起本论文关于微博公信力影响因素的研究模型，通过受众人口变量、微博使用习惯、受众媒介依赖、微博信息属性以及微博使用动机这五个方面设置相关题项。然后通过网络问卷调查的形式得到数据，对数据进行描述性分析和因子分析，最后通过多元回归分析发现信息的权威性、信息的亲密性、信息的娱乐性、高频度微博使用以及微博使用主要平台对微博公信力的影响最为显著。　　针对本论文研究命题的问卷于2012年3月底在北极星网络问卷平台进行发放，4月1日结束调查。问卷统一在网站上回收，根据事先设置的问卷参数，直接获得有效问卷287份。　　研究发现，信息的权威性、信息的亲密性、高频度微博使用、微博使用的主要平台对微博公信力产生正影响，而信息的娱乐性对微博公信力产生负影响。