大众出游水平提高促进了旅游业的迅速发展，同时也对旅游建设提出了更高要求。为合理有效利用旅游资源，了解市场需求、旅游消费者行为，是旅游开发和建设者所必需。　　 高校在校学生是旅游者中不容忽视的群体。在进行实地问卷调查基础上，本文对其出游决策过程、影响因素及旅游偏好进行研究，分析阐释了高校学生旅游需求和决策特点，并对旅游地营销提出建议。　　 本文通过文献回顾，作了消费者决策、旅游者决策和旅游偏好的概念界定，以高校在校学生出游决策过程和影响因素两方面，构建其出游决策模型，并对其中影响因素之一的旅游偏好进行分析。　　 结合前人研究基础，分别针对旅游目的地决策影响因素和旅游偏好设计A、B两种问卷，于2008年3月期间对高校在校学生进行现场调查，运用主成份、差异性、相关性分析等方法进行统计分析。　　 借鉴EBM(2003)消费者决策模型，结合本文研究，阐释高校学生出游决策过程的六阶段：产生旅游动机--旅游信息搜集--出游方案比较--出游决定与购买--旅游体验阶段--游后满意度评价。　　 经统计分析得到，高校学生出游决策8个影响因素分别为：旅游地环境感知、旅游费用支出、群体影响、旅游地熟悉程度、产品吸引力、旅游附加效益、旅游收益、目的地类型偏好。参考Um和Crompton(1991)休闲旅游目的地选择过程模型影响变量的解释，将8个影响因素分为旅游者认知、价值观、态度、参照群体影响和情景影响5类，并在出游决策过程中归入认知变量、个人因素变量和环境影响变量三个系列的变量中。与以上出游决策过程六阶段共同构建高校学生出游决策模型。　　 此外，本文从决策过程影响因素以及旅游偏好两个方面，对高校学生出游决策特征进行了研究。　　 由问卷统计得到高校学生6种旅游偏好类型为：自然观光型、气象景观型、人文景观型、娱乐购物型、度假型、乡村型，并进一步对不同学生的差异特征进行了总结。本文还将旅游偏好影响因素之一的初始风景归纳为6类：城市文化型、林地型、干旱型、乡村型、气象型、沿海型，并分析其与旅游偏好之间的关系。　　 通过对高校学生出游决策过程、影响因素及旅游偏好的分析研究，本文得到以下特点：　　 (1)高校学生出游决策时，受旅游地整体环境和群体影响对高校学生影响较大；与普通旅游者相比，旅游支出对高校学生的影响更显著，而旅游偏好影响则显著偏小。　　 (2)本科生出游水平最高，博士存在高、低两种出游差异。　　 (3)高校学生对自然、人文景观偏好度较高，对休闲度假旅游偏好较低。　　 (4)女生比男生、理工科学生比文科学生对出游消费更为谨慎。　　 (5)初始风景与旅游偏好存在一致和相反两种相关性。　　 最后，本文提出了下列旅游地营销建议：①宣传时注重旅游地整体环境和周边旅游地的联系；②突出价格优势；③群体出游项目营销；④注重出游动机；⑤重视高校学生的游后满意度评价。