谚语是民族文化的一部分，而英语谚语是英语国家各民族人民对长期的学习、生活和工作的经验总结。它能够反映英语国家人民在不同社会和历史发展时期的生活方式和生活习惯。而随着越来越多的英语谚语被应用于广告语中，英语谚语也就成为了广告语的一种有效表现形式。广告语要求语言简洁，幽默，有强烈的煽动性，而英语谚语正好具备这些语言特征。英语谚语在广告语中的使用使得广告变得更加新颖，更加有吸引力。英语谚语作为谚语的一个种类，其中不乏有一些被反复运用于广告中，也有一些极少被运用于广告中，还有一些几乎从来没有被运用于广告中，而产生这种现象的原因是什么呢？本研究试图运用模因论来分析这一现象。目的就是要探究一些英语谚语能够始终长时间在广告语中存在并流行传播的原因。广告语中的英语谚语有其独特的语言特点。根据道金斯关于模因的定义，任何可以被复制和传播的观念或语言都可能成为模因，广告语中的英语谚语在复制和传播的过程中始终保持其固有的选择标准，并且英语谚语本身也可以通过人的大脑长期被复制和传播，因此可以说英语谚语本身就是一种模因，它具有和模因相同的性质。即在模因复制和传播的四个过程中，包括同化，记忆，表达和传播中，只有当广告语中的英语谚语模因遵循强势模因的选择标准，即遵循语言的新奇性、简单性、情感性、实用性、表达性和公众性的时候，它才能够得到长期的复制与传播，也才能够长时间在文化中繁荣与生存。作者通过运用模因论的方式来阐述广告语中的英语谚语的内在机制，并说明广告语中的英语谚语能够成为强势模因的原因和广告语中的英语谚语模因是怎样在社会变化发展过程中始终保持其特有特征的。首先，作者试着从模因论角度分析广告语中的英语谚语，把广告语中的英语谚语模因作了分类，包括强势英语谚语模因、弱势英语谚语模因、基因型的英语谚语模因和表现型的英语谚语模因。其次，作者试着从模因论角度来研究广告语中的英语谚语模因复制和传播的方式及其传播的效果，包括广告语中的英语谚语模因的直接传播、一词多义、对相同或类似发音的对比传播和对相同结构的对比传播。