数字、互联网等高新技术迅猛发展,带来了对电视这一单一手段的压力,广告分流现象严重,电视不再是百姓依赖的主要娱乐手段。电视的受众群体也渐渐的从从高知群体走向平民化。这给广电行业带来了很大的生存压力。　　数字、网络等高新技术迅猛发展,极大地扩展了广播影视的发展空间。频道资源量的膨胀、传输质量的提高、生产方式的改变和发展空间的扩展。现有模拟有线电视分配网一般只能传送40-50套节目,采用数字技术后,可以提供500套左右的数字频道,频道资源极大丰富,使广播影视不仅可以提供公共类节目,可以提供专业化、对象化、个性化节目,还可以对每一个用户、每一套节目、每一个时段进行管理;不仅可以提供丰富多彩的广播影视节目,还可以提供本地信息服务、远程教学、电子政务、电子商务、游戏娱乐、互联网等业务,广播影视成为用户可以自选的“文化娱乐超市”,其服务领域和发展空间大大扩展,广播影视面临着难得的机遇,同时也面临挑战。　　数字电视作为一种新技术的,已逐步成熟,如何将其作为技术创新的一种模式,更好的应用到电视行业中,是近些年来一直探索的,数字电视技术应用于广电领域,不是一种新技术的简单升级和设备改造,而是一场革命,是要建立以数字、网络技术为基础的广播电视新体系。要通过专业频道及各种新业务来满足人们日益增长的个性化、多样化信息娱乐需求。数字化要求广播电视从节目制作、播出、传输、分配到用户接收形成一个有机的整体,形成端到端服务的新运营模式。为此,必须加快建立数字电视技术新体系和运营新机制,发展数字电视产业,改变传统的思维方式,按照产业规律来运作,加大电视节目开发力度,广泛合作,构建畅通的产业链。用最低的成本将最好的数字电视节目送给广大受众。　　本文通过论述广播电视数字化、网络化带给广电行业的机遇和挑战,视频技术与计算机技术的融合,IT产业进入广电领域,从更深层面分析电视媒体的经营管理要随着数字电视的技术创新而变革,试图探索一种媒体内部的管理模式和外部的运营模式,从而抓住机遇、达到降低成本,合理获取利润,寻求获得更大的发展空间的经营模式。　　本文分为四部分阐述:　　第一章电视媒体发展的必由之路:数字电视　　这部分叙述了电视媒体面临的生存压力,电视台迫切需要寻求新的赢利模式和新的发展空间,而数字化为电视台带来了机遇和增量空间,是电视台实现从传统媒体向现代化媒体转变的基础和路径。分析了国内外数字电视发展状况和中国广播电视数字化的目标。阐明电视台只有实现了数字化才能够充分发挥自身节目内容的优势才能够为电视机、计算机、手机等各类终端提供节目内容服务,才能在数字多媒体的竞争中赢得主动权。　　第二章电视媒体如何应对数字电视的挑战　　本部分从技术创新理论对我国数字电视事业发展的指导、电视媒体应对挑战的管理原则、经营理念的转变、重新构筑电视媒体的整个产业链四个方面,阐述了数字化不仅仅是技术升级和设备改造,而是用数字系统取代现有的模拟系统,要建立以数字、网络技术为基础的广播电视新体系。要通过专业频道及各种新业务来满足人们日益增长的个性化、多样化信息娱乐需求。数字化要求广播电视从节目制作、播出、传输、分配到用户接收形成一个有机的整体,形成端到端服务的新运营模式.为此,必须加快建立数字电视技术新体系和运营新机制,发展数字电视产业,改变传统的思维方式,按照产业规律来运作,加大电视节目开发力度,广泛合作,构建畅通的产业链。　　第三章电视台内部管理模式的变革　　本部分论述了电视台内部的数字化、网络化,也必然带来节目生产流程的变化、机构设置的变化、业务部门的重新划分、管理模式、管理体制更要随之变革。技术进步和技术创新决定着管理模式。首先内部管理模式要变革以适应数字电视发展的需要。要加强电视行业的成本核算,用最低的成本将最好的数字电视节目送给广大受众。建立广电行业的核心竞争力,掌握长期的、独有的、别人很难掌握的盈利模式,使数字电视的真正成为广播电视发展新的经济增长点。加强技术业务培训,使数字电视可持续长久发展。　　第四章外部运营管理模式的变革　　数字电视技术的发展带来的不仅仅是技术的变革,更重要的是运营模式、管理模式、赢利模式的变革。　　本部分首先分析了外部运营模式对我国数字电视发展的的影响,提出从品牌入手开辟广电数字化经营之路。数字电视产生了不同的职业角色,原来都是以电视台一个面目出现,企业化和职能的细分,没有自己的品牌将严重阻碍广电企业多功能业务的开展。无论你是内容提供商、节目运营商、网络运营商、都应建立起自己的独立的品牌,品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形利益和无形利益的竞争手段,在国外的广电行业,品牌的概念与应用已备受重视;而在国内,由于广电行业的相对垄断性,致使许多广电企业不看重品牌的建设。随着多功能增值业务的不断开展,许多广电企业的市场意识逐渐提高,品牌也逐渐被业界人士所重视。一个强有力的品牌对广电企业来说,其重要性是不言而喻的。　　频道的专业化势在必行性:由于电视频道数量急剧膨胀,专业化频道便应运而生。在每家电视台都拥有几个甚至几十个频道的情况下,为了同其他电视台乃至本台其他频道区别开来,也必然会走上频道专业化这条发展之路。频道专业化可以说是世界电视业发展的必然趋势、电视技术发展的必然要求、电视受众市场变化的必然结果,以及媒体竞争的必然产物。　　付费数字电视作为数字电视的一个部分,又有区别于数字电视,数字电视”着眼于技术特征,指的是基于数字技术的电视制作、传送和接收方式。数字电视可以是付费的也可以是免费的,在经营形态上和模拟信号的电视传播服务并没有质的区别。“付费电视”则是从经营的角度考虑,与由广告支持的免费电视节目服务相对应的一种经营方式。　　本部分也论述了只有传媒产业的各个层面及各种手段有机的结合,一个节目内容根据其特点,确定其主产品和相关的副产品综合协调并举,才能发挥传媒产业的整体优势,使自己立于不败之地。