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随着每年我国本土NGO数量的不断攀升，使用社交媒体进行宣传的本土NGO也越来越多，以前那种“只做事，不宣扬”的固有思维早已被打破。在社交媒体盛行之前，我国本土NGO与传统媒体关系持续僵化，使得很多本土NGO信息传播渠道闭塞。而国外NGO利用社交媒体传播的成功案例，才使得更多本土NGO希望通过社交媒体宣传，开拓新的传播渠道，让受众对其树立正确地认识。所以社交媒体的出现为我国本土NGO迎来了新的机遇，新的挑战。本文主要以四川本土NGO为例，采用问卷调查和深度访谈的方式，对该地区本土NGO社交媒体使用方式和使用效果进行调查。深度探究四川本土NGO社交媒体使用方式和使用效果的特点，结合调查结果分析形成影响其社交媒体使用效果的原因，并提出相关对策。在四川本土NGO社交媒体使用方式调查中，本研究发现该地区本土NGO都已使用社交媒体开展传播工作，大部分本土NGO还委派专职人员负责。社交媒体使用时间大部分集中在1-2年之间或2年以上。更新频率也较高，大部分本土NGO每天定时更新信息内容。除此之外，本研究还发现该地区本土NGO对新浪微博的传播工作尤为重视，使用频率也较为频繁。在四川本土NGO社交媒体使用效果调查中，本研究选择了三家具有代表性的本土NGO，调查其传播预期目标和预期效果，并对受众进行调查。结果发现三家本土NGO虽然使用的社交媒体相同，但社交媒体使用效果却各有特点。在分析影响因素时，本文使用质性研究方法探究影响四川本土NGO社交媒体使用效果的原因。调查发现影响因素主要包括受众自身因素、传播内容和传播方式因素、机构自身因素和媒介自身因素四个大方面，其中受众自身因素是最主要的影响因素，然后依次是传播内容与传播方式因素、机构自身因素和媒介自身因素。