传播技术的进步和互联网信息化的发展促使媒介传播形态发生了重大改变。在媒介融合的浪潮中,信息获取方式呈现去中心化特征,受众的信息接触习惯也在发生变化。面对受众信息需求的日益多元化,传统媒体对受众市场进行垂直细分,建立微信矩阵提升传播效果和品牌影响力。新京报紧跟融合发展之势,构建微信矩阵助力转型发展。本文首先对新京报微信矩阵的构成和功能定位进行分析,总体上把握新京报微信矩阵核心账号和子账号的组成以及服务定位。其次,通过内容分析法对新京报微信矩阵的内容生产与传播进行分析。研究发现新京报微信矩阵在内容生产上存在原创高品内容,议题覆盖多元、内容定位差异化,呈现重点个性化、标题内容软化,符号增强感情的特点;内容呈现中表现形式丰富多样,增强信息的传播力、编排布局注重推广,拓展信息传播价值;内容传播方面推送时间相对固定,培养受众阅读习惯、推送频次基本稳定,不同账号存在差异。同时新京报微信矩阵还面临着市场竞争力不强、盈利模式单一、人才竞争力不足以及传播力提升遭遇瓶颈的现存问题。最后,针对存在问题提出了相应的优化措施包括打造核心竞争力,扩大传播空间、明晰盈利模式,实现良性发展、人才培养与引进并重、整合用户资源,推进矩阵融合。本论文通过对新京报微信矩阵的综合分析,归纳出内容生产与传播的特点,发现微信矩阵中存在的问题并提出相应的优化措施以期促进新京报微信矩阵的可持续发展,同时为其他传统媒体构建微信矩阵提供借鉴与参考。