本文以传统媒体《人民日报》和新媒体微博进行数据收集,得出媒介呈现的包头市城市形象,《人民日报》所呈现包头市是一座老工业城市、文明城市、以及绿色城市,微博上的包头市是一座国家科技进步示范城市、文化底蕴日渐深厚的城市。受众对于包头市城市形象的认知是鹿城,是开放包容的生态宜居城市,文明办相关负责人表示,2020年是包头市要争创文明城市六连冠的决胜之年,对于文明城市的创建增添了更多新内涵,包头市媒介形象的塑造中有成功也有不足之处,部分媒介形象已形成受众认知,并且宣传形式也在不断地丰富,不足主要体现在传播媒介使用上,新媒体利用不充分,影响力低、包头市城市形象手机应用程序少、城市形象宣传片较少,传播内容上,传播最新内容受关注度较低,存在刻板印象,城市内部市民对城市形象认识不足,宣传力度小等问题,并根据这些问题,有了相应的传播策略思考,提高新媒体的使用率,提高影响力,多开发具有包头市城市形象的手机APP,精心策划并且制作包头市城市形象宣传片,更加全方位、立体的阐释包头市城市形象,增加市民的责任感与凝聚力,更新特色内容,积极向官方媒体投稿等。