随着我国旅游业的不断发展,各个细分市场存在激烈的竞争,在这一大环境下,我们不难发现大学生以其足够的数量、鲜明的特点已成为当今旅游市场的一个亮点。正是因为大学生旅游市场潜力巨大、可塑性强,所以本文从大学生旅游行为入手,分析、总结大学生旅游市场特点,并对政府、高校、旅游企业提出了发展大学生旅游市场的建议和对策,从而达到开拓市场、促进发展的长远目标。论文主要以旅游行为学为研究的理论基础,结合心理学、市场营销学等相关学科的理论,分析、提炼影响大学生旅游行为的内外部因素,针对长春市五所高校的500名学生进行抽样调查,从旅游动机、旅游态度、旅游偏好以及具体化的旅游行为进行量化分析,总结长春市在校大学生的旅游行为特点。研究发现,长春市在校大学生旅游态度积极,但由于受到经济能力的限制,出游率并不是很高,即使出游仍然表现出相对保守的旅游行为,大学生多喜欢朋友结伴出行,但对于旅行社组团出游比较排斥,对整个旅游业的认知并不成熟,依据长春市大学生所呈现的旅游行为特点,论文归纳长春市大学生旅游市场发展存在的问题,并就各类问题对政府、高校和旅游企业提出了相关的建议,希望能够得到政府的重视,获得高校的支持,引起旅游企业的思考,为大学生旅游市场的开拓和发展提供参考,促进大学生旅游市场快速发展,充分发挥旅游的教育功能,全面提高大学生的综合素质,为我国旅游市场可持续发展培育良好的客源群体。