作为电视体育节目中最重要的一种节目类型，以各项体育比赛转播为主要内容的电视体育报道伴随着新中国电视事业四十多年来的前进步伐，其报道理念经历了从“比赛理念”向“赛事理念”的巨大飞跃：前者仅仅是以单纯的画面+解说的形式转播体育比赛，只满足于将比赛现场情况一五一十、原原本本地描述和反映给广大电视观众即可；后者则致力于通过“节目群模式”将电视体育报道打造成集前期预热节目、后期回顾节目、间歇组接节目和比赛直播等四大主体于一身的“体育大片”：新旧时代的两批体育解说员代表了各自的风格。“节目群模式”报道体育比赛是新的“赛事理念”的核心和最大特点。其实质是在全方位直播体育比赛的同时，将围绕比赛本身制作的各种类型的电视节目适时地、合理地穿插在比赛前、比赛中、比赛后播出，使这些随比赛直播播出的“配套节目”日益成为体育比赛转播的“常规节目”。小体育摇身一变成了大体育，形式不断拓展：在电视直播之余，还多了包括新闻、专题、花絮、背景分析、评论等在内的多种节目类型和样式；报道的内容、涉及的体育项目也日益广泛和多元化。包括戏剧性、娱乐化、互动性、人性化、技术性、团队化等在内的六大特点则是新的“赛事理念”在当前电视体育报道中的具体表征。从“比赛理念”到“赛事理念”，是中国电视体育史上的一次巨大飞跃。社会环境内的经济、政治、科技、外交等要素和媒介环境内的媒介主体、媒介客体、媒介内容载体、媒介运行机制、媒介共同体等众多构成要素形成合力作用于电视体育领域，是电视体育报道新的理念形成并实践的原因。而在未来，电视体育报道要想实现再次飞跃，还需要体育传媒人在坚持以“赛事理念”报道体育比赛的前提下，主动出击、转换思维，树立“营销理念”和“创新理念”这两个新观念，从而在以多元化的融资渠道保证“赛事理念”在实践中顺利展开的同时，以差异化和个性化的节目内容和形式为电视体育报道带来再一次羽化成蝶的美丽蜕变!