湖南作为我国中部地区的农业大省,自古以来就有“鱼米之乡”美誉,更有“湖广熟、天下足”的赞誉,湖南省农产品中的水稻、生猪、柑橘、茶叶、油茶等年产量均居全国前列。然而,近年来在农产品营销上出现了“种粮难卖,养猪难销”等现象。根据2015年中央对农村深化改革的方案中指出,要“大力发展农产品流通新型业态,发挥电子商务平台在联结农户和市场方面的作用”,虽然在政府的大力助推下,电子商务在农村市场已经开启,但是“产销”脱节,物流难以跟进,商务运作机制亟待改进等影响了互联网技术在农产品营销中的推进。“互联网+”为湖南农产品营销创新提供了难得的机遇,也助推了农业发展,尤其是为促进湖南农产品“产供销”一体化发展,即构建“生产+物流+销售”湖南农产品营销新机制创造了条件,本文正是在此背景下,研究“生产+物流+销售”机制下的存在的瓶颈问题及其影响因素,提出相关对策,为大力推进湖南农业供给侧改革和农业创新发展提供新思路、新途径。本文首先通过文献研究,对国内外农产品营销的相关文献进行了总结和评述,找到了农产品营销创新的研究方向,通过对湖南农产品营销相关文献的梳理,为本文的研究找到了理论支撑,明确了研究的目标和研究内容,指出了研究的理论意义和现实意义,界定相关概念及内涵;其次,构建“互联网+”环节下的“生产+物流+销售”机制,进而从理论上得出了“生产+流通+销售”机理中对促进湖南省农产品营销的12个重要影响因素;第三,通过制作问卷调查,对湖南省农产品营销生产、销售、物流环节及其运作中的相关问题进行实证研究,利用问卷调查所收集的数据进行整理,利用R语言数据处理软件对整理的数据进行了因子分析、信度分析、回归分析,对研究假设进行了检验,然后运用因子分析模型分别对“互联网+”背景下湖南农产品营销影响因素的12个指标进行实证研究,区分了一级、二级指标作用大小的不同,使用相关数据对基于二级指标和基于一级指标的湖南农产品营销影响因素进行了分析。最后,在以上研究的基础上,提出了促进“互联网+”背景下湖南农产品营销的对策建议。