【摘 要】
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人乳头瘤病毒（Human Papilloma Virus,HPV）是引发妇科肿瘤宫颈癌的常见病原体之一,70%的宫颈癌与高危HPV16、18密切相关,而宫颈癌是仅次于乳腺癌、结直肠和肺癌的第四大女性常见癌症。值得注意的是,2021年的最新数据显示,我国HPV疫苗接种率约为5%,其中9-14岁少女的接种率不到1%。为此,加强对HPV信息传播效果以促进我国女性群体接种疫苗已经是当下刻不容缓的现实命题。
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人乳头瘤病毒（Human Papilloma Virus,HPV）是引发妇科肿瘤宫颈癌的常见病原体之一,70%的宫颈癌与高危HPV16、18密切相关,而宫颈癌是仅次于乳腺癌、结直肠和肺癌的第四大女性常见癌症。值得注意的是,2021年的最新数据显示,我国HPV疫苗接种率约为5%,其中9-14岁少女的接种率不到1%。为此,加强对HPV信息传播效果以促进我国女性群体接种疫苗已经是当下刻不容缓的现实命题。在对现有文献回顾和总结的基础上,本研究通过借鉴“第三人效果”假说,引入假定影响模型,对女性群体HPV疫苗接种的健康预防行为进行深化和拓展,在理论上丰富HPV疫苗说服信息有效性的相关研究,也为HPV疫苗的高效推广和宫颈癌防治的宣传措施提供健康预防行为上的策略意义。具体而言,本研究将不同性质的信息（正面信息、负面信息）作为文字刺激材料,考察被试在了解不同性质的信息之后是否会出现“自我-他人感知沟”（self-other perceptual gap）从而引发第三人效果;不同自变量是否能够预测自我/他人假定影响和自我行动预期;假定影响是否能够在自我行动预期构建的模型中发挥中介效应,并对自我预期的个人健康预防行为产生影响。本文选取女性群体作为研究对象,在前人的研究基础之上设计调查问卷,运用SPSS 23.0对问卷数据进行处理,通过实证分析乐观偏差、个人涉入度、议题涉入度以及人口统计学因素对自我/他人的假定影响,同时以PROCESS宏置信区间对假定影响分别在乐观偏差、个人涉入度、议题涉入度与自我行动预期之间的中介效应进行Bootstrapping分析。同时,为了进一步厘清影响受访对象在采纳HPV疫苗的健康预防行为中的内在因素和外在因素,笔者将通过深度访谈的形式,进一步考察媒介信息在健康传播层面的干预效果,并对受访者的后续行为决策进行解释,以期对量化结果作出进一步的补充。研究表明:（1）反映HPV病毒的负面信息由于不符合社会期待,受访者会产生第三人认知效果,即倾向于认为他人所受的负面影响大于自身所受的负面影响;而反映HPV疫苗的正面信息会反向预测第三人认知效果从而产生“第一人效果”;（2）乐观偏差从负面预测自我假定影响且从正面预测他人假定影响,即受众会产生“负面信息对我影响较小,对他人影响较大”的判断;（3）涉入度从负面预测自我假定影响且从正面预测他人假定影响,即当受众对HPV信息的涉入度越高时,越容易产生专家心态,倾向于认为“自己较不容易受到信息说服”;（4）在对HPV信息的自我行动预期层面,自我假定影响越大,感受到的预期风险越高时,自我行动的预期就越强烈,具体表现为自我行为调试预期和自我网络参与预期的增强。假定影响在自我行为调试预期模型中起到部分中介效应,而在自我网络参与预期模型中起到完全中介效应。除了内在因素外,社会规范、代际支持以及同伴效应等是影响女性群体HPV疫苗接种行为的外在因素。在健康预防行为中,“纠正行动措施”和“规范性影响”被证实是行为影响的重要解释原因。“媒介内容”和“效果内容”的矛盾性也为自我/他人假定影响提供了解释框架。
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