旅游产品是旅游业存在和发展的基础,旅游产品的合理开发及有效利用对旅游业的发展起着重要的作用。随着现代旅游业的迅速发展,人们的旅游消费观念不断更新,人们对旅游产品的质量和种类要求也在不断提高。但是,目前我国旅游产品的开发却无法掩盖竞争力低下的现实,旅游资源的优势未得到应有的发挥。如何更好地利用旅游资源,开发出适销对路的旅游产品,是在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键所在。洪泽湖是我国第四大淡水湖,拥有丰富的旅游资源,但是至今尚未开发出特色鲜明的旅游产品。为此,本文以洪泽湖为研究对象,在对旅游产品开发的基础理论进行探讨的基础上,全面分析了洪泽湖旅游产品开发的条件,并尝试通过实证的调研,对洪泽湖旅游产品开发的需求状况进行了深入的研究,详细分析了洪泽湖旅游产品开发存在的问题,运用市场学理论、生命周期理论、可持续发展等理论,设计出了洪泽湖旅游产品体系,并提出了洪泽湖旅游产品的开发思路和基本对策。论文共分为四章。第一章为绪论。首先提出了本文的选题依据和研究意义,对国内外有关旅游产品研究现状进行了概述,然后介绍了旅游产品开发的基础理论,最后提出了本文的研究方法、研究内容与框架、创新点和不足之处。第二章是洪泽湖旅游资源与环境分析。首先从有利条件、不利条件、机遇和挑战等四个方面对洪泽湖旅游开发条件进行了剖析,然后详细分析了洪泽湖旅游产品的需求现状,最后着重研究了目前洪泽湖旅游产品开发存在的问题。第三章对洪泽湖旅游产品开发进行了深入的研究。在探讨洪泽湖旅游产品开发原则、战略和程序的基础上,设计出洪泽湖旅游产品体系,划分出生态旅游型、农业观光型和参与娱乐型三大类洪泽湖旅游产品,同时提出了洪泽湖旅游产品的开发措施与营销策略。第四章是本文结论与对策,在对全文进行简要总结的基础上,对未来洪泽湖旅游产品开发提出了六条对策,最后指出了今后进一步研究的方向。