在世界经济逐渐一体化的今天,消费者在进行购买行为的过程中,在对产品进行选择的过程中,所面对的产品更加的多样化。不同的消费者在购买活动中的需求、决策和购买行为都存在着很大的差异,并且随着市场竞争的进一步加剧,销售者很难通过一种产品和方式赢得市场。为了能够在市场竞争中取得胜利,经营者必须要对自身开展市场营销活动的方式进行创新。精准营销作为一种全新的市场营销方式,目前正在被不断的重视,成为多种行业重点推广的市场营销方式。品纪酒轩作为行业内著名的葡萄酒经销商,在近些年的市场营销活动中虽然已经取得了很大的成绩,但是也存在诸多的不足,作为品纪酒轩的经营者希望通过此次研究,对品纪酒轩的精准营销活动进行剖析,从而提高品纪酒轩的品牌知名度,增加产品的销量。本文在研究的过程中主要研究的内容有以下几点：(1)分析了品酒酒轩目前的市场营销活动情况,并且对其中存在的问题、问题产生的根源以及品纪酒轩开展精准营销的必要性进行论述。(2)从产品定价、渠道建设、组织保障等方面对品纪酒轩的精准营销方案进行了设计,并从资金、人员等方面对品纪酒轩的精准营销提供了保障。本研究不仅对品纪酒轩的市场营销活动具有一定的指导作用,同时对于其他的葡萄酒企业也具有一定的参考价值。