作为中国改革开放后第一代独生子女,“80后”是一个既庞大又独特的群体。他们不仅是社会关注的焦点,更成了学术界和商界积极研究的对象。如今,随着时代的变迁,80后独生代已逐渐成长为国内消费市场的中流砥柱,并开始成立自己的家庭。对广大家用洗涤品企业而言,这无疑是个充满机遇兼挑战的新生市场。本文以浓缩洗衣液产品作为研究80后购买意愿影响因素的对象。基于80后消费行为特征及霍华德-谢斯模式,搜集影响80后独生代购买意愿的影响因素并创建初始研究模型,根据文献资料和焦点小组访谈的结果将研究模型和研究假设进一步具体化,重点探讨对80后独生代尝试性、日常性购买意愿的影响因素。本研究通过线上及线下渠道同时开展问卷调查,合计回收260份有效问卷,利用SPSS20.0对搜集的数据进行实证分析,得出以下研究结论：影响80后独生代尝试性购买浓缩洗衣液的因素为清洁意识、广告、感知品质、便利性、价格以及家庭月收入等；影响80后独生代日常性购买浓缩洗衣液的因素为感知品质、品牌、包装、保健意识、便利性、广告等因素。并在此研究基础上归纳出80后独生代消费注重个性、时尚、品牌、便利性、广告等行为特点。本选题研究结论对于面临消费世代更替的洗涤用品企业如何把握80后独生代人群,从而完成市场预测、营销转型、利润改善等有一定的实践参考价值。