随着新媒体时代的到来,信息的有效传播变得更加高效,随之衍生出了大量的新型传播媒介,其中短视频凭借内容集中、传播迅速、营销精准等特点在一众新媒体中占据重要位置。这种趋势下,许多出版机构都顺应时代潮流,借助短视频平台对童书展开营销活动。因此,“出版机构+短视频”的童书营销模式也逐步走入大众视野。本文通过对童书、短视频营销、童书短视频营销等相关概念的界定,并结合“4 I理论”对出版机构短视频营销的发展历程进行分析。在“4 I理论”中,出版机构运用的策略主要有四种:趣味原则、利益原则、互动原则和个性原则。此外,本文还通过调查问卷和深入访谈的方式,归纳目前出版机构童书短视频营销中存在的童书营销视频内容与形式均缺乏趣味性,出版机构品牌个性形象模糊,缺乏与消费者的有效互动,童书营销模式存在局限等问题。基于以上现存问题,提出如何增强童书短视频营销趣味性、提升出版机构品牌形象的个性化、延伸与消费者的互动渠道、拓宽童书营销变现模式几方面的相应策略。随着5 G时代的到来,网络速度飞速提升,这为短视频的快速传播提供了有力保证,也将直接推动短视频营销的蓬勃发展。本文借助“4 I理论”的营销视角提出相应问题的策略,有利于出版机构完成更高效的童书短视频传播及商业营销变现。