通信技术的进步让原本作为通信工具的手机确立了第五媒体的地位。3G移动通信网络的建成之后,手机媒体将快速发展,内容会极大丰富。与此同时,手机广告发展的黄金时期也随之来临。手机广告有两大优势,一是手机用户数量众多,截至2008年底我国手机用户数量已有6.4亿。就手机终端和手机用户的数量而言,报纸、广播、电视、电脑这四大媒体均无法望其项背。二是手机是距离用户最近的媒体。根据近媒体理论,距离用户最近的媒体对用户的影响力最大。凭着数量和影响力的优势,手机广告正在收到越来越多的关注。虽然手机广告有以上两个绝对优势,但不可否认,手机广告也有致命硬伤。第一大硬伤当属垃圾短信。曾经垃圾短信泛滥对手机用户造成莫大困扰。近年来,在相关部门的大力治理下,垃圾短信对用户的骚扰大大减少,但仍不绝于用户手机。其次,手机屏幕小,速度慢,广告体验大打折扣。手机广告能够精准到达目标受众,因而受到广告主的青睐。在一片争议声中手机广告取得了一定的发展,国内外出现了不少有影响力的手机广告事件,业界对手机广告的探索和实践在继续深入进行。3G时代来临之后,手机广告究竟能否发挥优势,规避弱势取得更大的发展还是很大的疑问。本文基于手机媒体的特殊性来研究手机广告的在营销传播活动中的独特作用,试图通过对已有的手机广告实践活动进行分析,归纳总结出手机广告在营销活动中扮演的角色和发挥的作用,希冀通过本文的研究为未来的营销活动带来一点新的思路和想法。