自1981年世界发现第一例艾滋病病例以来,关于艾滋病的健康传播研究就一直担当着健康传播的重要议题。艾滋病已经不仅仅是一个公共卫生领域的问题,它还是一个敏感的社会问题,因此对其社会属性的研究至关重要。　　 本论文以艾滋病群体的社会身份为主要研究对象,将艾滋病群体社会身份的媒体建构与该群体的自我认知做比较研究。本文通过对近三年媒体报道的解读归纳出媒体为艾滋病群体建构的五类社会身份——无辜可怜的受害者、贫穷无知的卖血者、违背道德和法律的作恶者、自强不息的自救互助者以及有社会责任感的公民,通过对艾滋病病毒感染者的博客做分析提炼出艾滋病群体的五类自我身份认知——渴望“生”的病人、深受歧视的边缘群体、无奈的隐匿者、脆弱并坚强的自救互助者、普通的社会人。在此基础上,本文探讨了二者身份认知之间的一致和冲突,前者主要体现为医学报道认同说、弱势群体说和自救互助者说,后者见于“疾病观”对“病人观”、“分群观”对“平等观”和“作恶者观”对“污名观”。最后,本文运用新闻传播学和社会学相关理论来分析认知冲突带来的影响,构造出艾滋病群体社会支持系统,并且主要从社会、艾滋病群体和媒体这三个方面提出缓解认知冲突的对策,以此作为对实践的具体指导。