2005年10月党的十六届五中全会和“十一五”规划纲要提出“建设社会主义新农村”这一重大历史任务，2006年中央1号文件对社会主义新农村建设做了全面深刻的诠释。伴随着中国城市化进程，新农村建设在物质层面取得了丰硕的成果，而与此同时也呈现出了一些问题，比如农村社区形象缺失、部分农民难以适应新的生活方式、乡村文化的保护与传承等问题，这已经引起了社会学、管理学、规划学、建筑学以及设计学领域专家学者的广泛关注。面对以上问题，除了直接在社区规划、建设和管理方面提出相应的对策外，间接的通过文化创意的方法解决某些新农村社区面临的问题是值得研究的重要方向，在这一领域中，最典型的莫过于通过视觉设计的手段塑造独具特色的新农村社区主题形象。通过对社区视觉形象的创意与设计，可以实现对乡村文化的传承、改善居民生活环境的归属感，而文化创意产业的介入，甚至对新农村社区的可持续发展会起到积极重要的影响。本文正是从新农村社区建设的现状出发，结合国内外相关的建设经验，在调研考察的基础上，以鲁南地区新农村为主要研究对象，从视觉设计的角度对中国的新农村社区的文化传承、社区主题形象塑造和永续发展等问题提出了相应的思考。论文首先对选题的社会背景和新农村社区建设所处的社会环境进行了简要的介绍、阐述了本课题研究的目的意义、并对相关概念进行了界定、制定了具体的研究方法和研究路线。其次，通过对周边国家和地区新农村建设的相关情况调研，并对其中某些案例进行了剖析，在此基础上提出了新农村社区运行机制的特点，基于此，本文对新农村社区视觉形象的构成及影响要素做了进一步分析，并提出了我国新农村社区视觉形象的内容构成框架。再次，结合鲁南地区新农村建设的情况进行了部分概念设计，进一步阐释了新农村社区在视觉形象塑造方面应该遵循的基本原则和要点。最后文章对整个研究进行了总结，指出了论文的创新点和不足之处，以及后续研究的各种方向。