QQ表情作为网络交流中的一种非言语传播元素越来越显示出其强大的生命力。从字符表情到卡通表情,从静态文本到动态图像,一路走来,QQ表情从各个方面不断提升自己的艺术性和趣味性。近年来,QQ表情的影响力越来越大,成为很多人网络交流的一种沟通方式,形成了庞大的用户群,并且具有极高的用户黏性。这种情况下,网络广告QQ表情成为了现代商家广告困境的一种解决方式,将QQ表情和网络广告结合起来的新型广告传播模式得以发展壮大。对于网络广告中QQ表情的传播特性及运用的研究也成为了当今网络广告行业的一个新的热门研究课题。本文从QQ表情的界定入手,梳理了QQ表情的类型与承载空间,并考察了QQ表情发展的现实语境,指出QQ表情因图像时代的信息视觉化以及人们在网络虚拟交往中的心理需求而生、受推于数字媒介技术的平民化发展。随着广告竞争的日趋激烈,需要一种新的载体、新的传播模式,以达到更好的广告传播效果,因而QQ表情在网络广告领域中获得迅速发展。通过考察目前网络广告中QQ表情的表现形式,认为网络广告QQ表情有效地利用了互联网用户的“交流时间”,但却无可避免地表现出一定的局限性:诉求空间小、暴露时间短及适用范围受限。根据“结构性”和“行为性”受众研究方法,采用定量分析与定性分析相结合的方法,以问卷调查分析的形式,分析了网络广告中QQ表情目标受众的使用与接受情况。在数据分析的基础上,论证了网络广告中QQ表情的传播特性。并在此基础上,提出若干网络广告QQ表情的设计、投放策略,以期更好地发挥其独特的传播魅力。本文在系统梳理网络广告QQ表情兴起背景的基础上,对网络广告范畴中QQ表情的传播特性进行理论阐述和实证研究,进一步丰富了现有网络广告QQ表情的研究领域。在实践方面,为广告主制定网络广告QQ表情设计策略、投放策略提供了一些建议。