随着国内节庆旅游的发展，旅游节庆无疑已成为整合举办地旅游资源、彰显当地文化、塑造目的地形象，以至打造区域旅游品牌的有效手段。但纵观全国各地的旅游节庆活动，普遍存在着共同问题，即节庆旅游活动缺乏品牌特色，主题不够鲜明、节庆活动和旅游尚未形成良好互动、缺乏先进的节庆市场运作，对外影响不显著。真正形成品牌的旅游节庆，尤其是世界级品牌节庆寥寥无几。究其原因，笔者认为很大程度上是由于旅游节庆没有进行品牌运作和管理，而目前对旅游节庆品牌的研究相对比较缺乏，这也正是本文的出发点。　　 本文在客观地叙述和评价国内外关于旅游节庆的研究成果的基础上，以旅游节庆品牌建设为研究对象。首先，对旅游节庆品牌的相关概念进行辨析，并阐述了旅游节庆品牌特征。其次，探索旅游节庆品牌形成过程，并提出旅游节庆品牌形成过程中的四大规律，即旅游供需规律、文脉决定规律、人脉助成规律和管理保障规律。同时，经过对旅游节庆品牌选择依据的梳理，提出旅游节庆品牌塑造具体举措。再次，运用品牌生命周期理论和危机管理理论对旅游节庆品牌实施管理战略。最后分析了公共营销在旅游节庆品牌扩张过程中的应用，提出旅游节庆品牌公共营销观点，构建了旅游节庆品牌公共营销模型，并进一步提出旅游节庆品牌公共营销实施策略。