电视财经栏目的产生并非偶然,一方面是电视专业化发展的体现,一方面则是世界经济形势发展的体现。近几年来,中国电视业界的财经栏目也是层出不穷,但真正能够做到观众能看、观众爱看,着实不多。电视财经栏目如何实现创新,如何在激烈的电视竞争中获得一席之地,如何满足观众对各种财经内容的需求?这正是本文所要探讨的问题。中国的电视发展滞后于欧美等西方国家,电视财经的发展同样如此,道琼斯公司、CNBC、彭博财经等财经媒体,均是世界上最为专业的财经媒体,对于中国电视财经的发展具有极强的借鉴价值。上海文广集团旗下的第一财经,便是定位为面向投资者的专业财经媒体。当然,中国的社会环境和媒体性质具有特殊性,自然不能完全照搬欧美电视财经的发展模式,还应挖掘自身特色,寻求特色之路。如CCTV-2频道经过历次改版,不断将自己的“大经济”定位进行规范,各省级卫视也纷纷利用有利资源,推出具有特色的电视财经栏目,如湖南卫视的《听我非常道》。除此之外,地方媒体、社会机构也在努力探索电视财经的生存之道,济南商务频道、上海唯众传播有限公司都是典型案例,在文中都将有详细论述。电视财经栏目的传播特性决定了它的策划与编导具有一定的难度,专业的财经知识是大多数观众很难理解的,而大多数受众在全球经济危机的形势下,却又有着普遍的财经需求。因此,电视财经栏目的编导要注重对受众的接受能力分析,也要注意节目的实用性和服务性。传统的电视财经节目之所有少有观众,也正是因为电视制作人员不懂经济,或者专业的财经人士不懂电视。因此,首先从制作人员上要有电视财经的概念,不能把电视和财经割裂开来。如在电视财经的编导过程中,要注重财经的内容,同时不能忽视利用时尚元素进行包装,从而满足观众对于节目形式的追求。如今中国电视的市场化进程逐步深入,电视节目的生存也成为生产者的考虑问题,电视财经栏目的经营便是在财经节目的流通与交易进行分析。电视财经栏目的经营不仅包括具体的栏目经营,也包括专业财经频道的经营,而且在频道专业化的发展趋势下,二者必然密不可分。电视财经频道的经营又要把电视节目编排、频道形象包装等因素纳入分析范围,如何实现点、线、面的完美结合,本文将以CCTV-2频道、第一财经频道为例,进行详细分析。理论与实践相结合是本文的特色之一,笔者在动笔之前观看了大量的电视财经栏目,并对国内外的多个财经媒体进行资料搜集。文中引用了大量节目实例,来论证笔者的观点,并在若干章节,集中对部分栏目进行集中、深入的分析,具有较强的实用价值。