随着服装产品的同质化、市场信息的透明化、消费者评价的成熟化程度越来越高,品牌作为区分不同服装产品的重要手段,越来越受到服装企业的关注和重视。因此,如何提升服装品牌价值,服装品牌价值受哪些因素影响,以及消费者评价在服装品牌价值中所占的地位如何,这些在理论和实际应用方面有重要的研究意义。在服装市场竞争中,消费者是品牌价值形成的根源,消费者评价则是消费者诉求满足度的具体体现。服装品牌只有得到消费者的认同,获得良好的消费者评价,最终通过消费者的购买才能实现其价值。因此,本研究试图从消费者评价的角度出发来研究服装品牌价值的影响因素,为服装品牌价值的研究提供更实际操作性的理论指导。本研究从消费者评价的角度出发,为我国服装品牌价值的提升提供了策略和建议：提高我国自有服装品牌的整体属性,打造自有品牌的特色；提升我国服装企业自身的品牌形象,增强消费者对我国自有服装品牌的认知；以消费者评价为中心,真正做好服装品牌的经营和管理。本研究在对消费者评价和服装品牌价值理论研究的基础之上,结合我国服装市场的现状,总结出影响服装品牌价值的六个因素：品牌认知度、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌偏好、品质认知和品牌联想,并提出了假设,构建了基于消费者评价的品牌价值模型,通过调查问卷的设计、调研、数据收集以及统计分析,最终验证了消费者评价与品牌价值之间存在显著的正向相关关系,且品牌忠诚度、品牌知名度、品牌偏好度、品牌联想、品牌认知度和品质认知度这六个影响因子通过作用于消费者评价最终影响服装品牌价值的大小。因此根据研究结论,同时结合中国服装行业的发展现状,针对国产服装企业提出服装品牌提升对策和建议。最后指出了本研究存在的不足之处,并作了对后续研究的展望。