新媒体时代,随着广大网民参与传播热情的不断高涨,越来越多的自媒体出现在人们的视野中。然而数量虽多,真正优秀并为大众所熟知者却是凤毛麟角。在此背景下,新晋网红papi酱以自己独特的个性色彩和鲜明的表演风格成功脱颖而出,赢得了大批粉丝的喜爱和拥护。这个号称“集美貌与智慧于一身的女子”凭借着自制短视频以闪电般之速度走红于各大网络平台,并获得千万融资,一跃成为自媒体史上的传奇人物。然而,在她一夜爆红的背后并不仅仅是偶然的机遇垂青,更多是她默默付出的艰辛所收获的必然性回报。papi酱走红的原因与其话题类型、角色扮演、艺术表达、传播特色、时代背景有关。在话题类型方面,主要有节庆热点类、吐槽讽刺类、日常搞笑类,这三类话题都贴近生活,选题新颖,针砭时弊,因而深受受众欢迎。在角色扮演上,她一人扮演多个角色,塑造了个性化的形象,对受众具有很强的吸引力。在艺术表达上,场景设置简单随性,视频合成技术性强,拉进了与受众的距离。在传播特色上,实现了传播主体个性化:标签化的个人品牌、浓缩的碎片化叙事;传播内容时代化:借势而为的选择热点话题、针砭时弊的网络亚文化表述;传播方式多元化:平台整合的跨媒界复合传播、广征人才的众筹化节目制作;传播对象精准化:对象明确的精准投放、受众需求的使用与满足;传播效果长效化:认知上的由浅入深、情感上的娱乐放松、行动上的互动交流。在时代背景上,信息需求的多样化,飞速发展的传媒技术,独具个性的传播主体,多重需求的受众群体,都为papi酱的走红创造了条件。此外,papi酱也存在不足之处,主要有对主流文化的消解,过度“俗化”的表达方式,以及刺激虚假消费需求。因此,建议papi酱增强自律意识与道德修养,受众提升自身的文化品位与媒介素养,同时社会也应加强监督管理与法律规范。papi酱为自媒体提供了重要启示,即发扬人格魅力,塑造个性化品牌;坚持内容为王,打造精细化产品;增加互动交流,加强用户粘附性。