随着我国互联网技术的飞速发展,给中国网络游戏产业兴起奠定了坚实的基础.网络游戏产业在中国的迅速发展,不断地吸引着越来越多的国内外企业竞相进驻中国网络游戏市场.那么企业如何在这个瞬息万变的网络游戏市场中赢得先机,又如何在这个竞争越来越激烈的网络游戏市场中保持企业的竞争优势? 网络游戏产品是同时兼具文化娱乐产品和软件产品的特性并且依托互联网的较为特殊的一类产品.正是由于网络游戏的诸多特性的综合,形成了网络游戏市场以迎合玩家心理需求为中心,以引导和拓展玩家潜在需求为目标的市场特性.网络游戏产品组合策略是企业的灵魂,也是决定企业的核心竞争力水平的关键因素.因此制定适当的网络游戏产品组合策略并不断地优化和调整企业的产品组合策略,对于网络游戏企业未来的发展有着至关重要的作用. 正是基于这样的现状,本文主要研究未来中国网络游戏企业产品组合策略的优化问题.本文基于相关产品组合理论对中国具有代表性的网络游戏企业的产品策略进行了分析,并且分别从营销学和经济学两个角度研究了网络游戏产品策略的核心因素--顾客(玩家)的满意度,提出已有产品组合模型的一点改进. 本文首先通过对于产品概念、产品组合相关理论,网络游戏的基本概念、分类和网络游戏行业的发展背景进行了介绍,从理论层面进行了一个基本的阐述.其次,通过对与中国网络游戏市场中最具代表性的四个典型企业的产品策略进行了仔细的分析,通过对与诸多网络游戏企业在产品组合策略的实际经验的总结,更加立体鲜活地分析网络游戏产品组合策略的问题. 然后,通过从市场营销学和经济学两个角度,对网络游戏产品组合策略问题进行了深入的分析,并且通过从不同角度最终得到一个基本一致的结论,即在网络游戏产品组合策略的成败关键因素--是顾客(玩家)的满意喜爱程度. 最后,通过对于整个网络游戏市场的SWOT分析,提出网络游戏企业在产品策略和产品组合策略的制定时应该遵循的基本规则,以及如何在最恰当的时机率先开拓和进入网络游戏新的蓝海,在未来市场竞争中不断取得更多的竞争优势. 本文的意义在于不但给未来进驻中国网络游戏市场的企业如何制定其产品组合策略提供了相应的参考和建议,而且提出了网络游戏产品组合策略的一些改进建议.通过对于网络游戏产品的文化特性和软件特性的深入研究,从一个新的角度进行网络游戏产品组合策略的研究,它为今后这方面的研究达到一个新高度起着抛砖引玉的作用.