随着社会经济发展水平不断提高和城市化步伐的日益加快,城市功能发生深刻变化的同时城市间的竞争也越来越激烈。如何充分利用城市资源提升自身的竞争优势,以吸引更多的人才、资金、游客等是当前各地城市建设需要考虑的关键性因素。为此,必须打破传统的经营管理城市的观念,形成现代化的城市营销理念,将城市商品化。打造城市专属的核心品牌,塑造和推广城市形象,提升城市知名度。城市品牌塑造作为一项系统性工程涉及到政府部门、社会组织、企业和城市居民多元主体间的合作与博弈。由协同理论和治理理论衍生出来的协同治理理论,为理解和把握城市品牌塑造中的多主体间的协同关系提供了框架和思路。本研究从协同治理的视角探究城市品牌塑造中多元主体间的协同关系,并以此主线展开讨论。文章以江汉区为例,先是在协同治理的视域下深入地分析了江汉区当前城市品牌塑造中多元主体协同的现状及困境,主要体现在多元主体间的认知冲突、目标冲突、行动冲突几个方面。传统城市管理体制的缺陷、多元协同治理结构失衡以及信息交流与评估反馈机制的缺失是造成协同治理困境的原因所在。纽约和西安市城市品牌的成功塑造为江汉区提供经验借鉴和参考,文章在综合多方因素的基础上,提出了有效促进江汉区城市品牌塑造中多元主体协同治理的路径选择。研究认为应从主体路径、制度路径和人文路径三个层面出发,使各个主体在城市品牌塑造的整个过程中,以实现组织共同目标为自身的行为导向,尊重和理解其他主体的利益取向,在相互信任、平等协作的基础上展开公开理性的沟通和对话。可通过明确主体角色定位、完善制度设计、培育公共精神来促进各主体间的协同合作、优化行动选择和信息资源共享,成功塑造江汉区城市品牌,协同助力城市高质量发展。