目前,我国卷烟品牌绝大多数都是区域性品牌,只有少数全国性品牌,但几乎没有一个可称得上是国际品牌。加入WTO之后,我国取消了特种烟草专卖许可证制度,国外卷烟品牌进入国内市场的壁垒降低;与此同时,新型零售业态得到大力发展,并成为国内外烟草厂商重点争夺的终端对象,削弱了国内现有卷烟销售网络带来的竞争优势。经营环境的变化使得国内卷烟行业面临着国外知名卷烟品牌的严峻挑战。因此,我国卷烟行业要在新的经营环境中保持竞争优势和持续发展,主动采取一系列营销战略变革就显得十分必要而迫切!本文首先结合我国从19世纪末至本世纪初以来的经济发展进程,特别是结合我国经济发展的各个特定时期,对我国卷烟行业一百多年来的发展历程进行简要回顾。在此基础上,运用市场营销学的哲学理念,同时结合我国卷烟行业不同时期的经营环境总结归纳我国卷烟行业各个特定时期的经营理念,并且分析各个经营理念在其各自特定历史时期的优缺点。然后,沿着这一逻辑思路,结合全国卷烟行业的典型案例,对我国卷烟行业现行营销战略进行阐述,分析其在当前营销环境中所取得的成效,并指出该营销战略在适应当前营销环境的不足之处。最后,根据菲利普?科特勒所提出的“全面营销观念”,同时结合我国卷烟行业目前面临的经营环境,对我国卷烟行业今后营销战略的变革方向给出一点个人看法。