世界各地越来越多的人们花费大量的时间在社交网络上,进行交流活动,寻找、分享有效信息。不可否认的是在人们的日常生活中社交网络,如社交网站(如Facebook),微博网站(如推特、新浪),照片分享平台(如QQ空间、微信等)和视频分享网站(如YouTube)发挥了相当大的作用,改变了人们的日常工作方式。这种普遍利用社交网络交流的方式,已经让营销者在设计自己的营销活动方案时产生了影响,特别是在产品的推广和分销。基于关于社会学、心理学和营销学等相关文献,本文研究了新兴的消费现象,既社交网络使用强度与消费者炫耀性消费有一定的相关关系以及参照群体与其三个维度：价值影响、功利影响和信息影响具有一定的中介效应作用。于是根据这种现象本文提出了关于社交网络使用强度、参照群体与炫耀性消费间的相关性关系的4个假设,和参照群体影响及其三个维度具有中介效应影响的4个假设。然后本文建立结构方程模型以便分析他们间的关系是否存在以及中介效应是否成立。最后,运用SPSS19.0与AMOS 19.0统计分析软件分析来自中国消费者的307份问卷收集的可用样本。从结构方程模型的结果得出相应的假设都成立。因此,本文认为社交网络和利用参照群体作用是吸引引人注目的产品需求的有效工具。总之,本文扩展了社交网络研究文献,分析研究了不断变化的炫耀性消费行为。同时为企业能够利用先进的通信技术和适应新的虚拟生活方式创新的营销工具提供了理论依据。