社会主义市场经济体制的确立和发展，使电视媒体的产业特性被发现，包括品牌经营战略在内的许多产业经营理念被大胆地引进到电视媒体产业的经营领域中，使电视媒体产业获得了前所未有的发展动力。 品牌的创建与经营，有利于电视媒体达到更好的传播效果，有利于电视媒体实现最佳经济效益，同时也有利于电视媒体自身形象的塑造。 电视栏目品牌经营包括品牌创建战、品牌强化战略、品牌调整战略；它把栏目经营中的观众意识、创新意识、整体意识、质量意识、个性意识以及市场意识整合于一个经营理念中，使其成为电视栏目品牌战略的指导思想。 作为当前具有代表意义的名牌栏目，《东方时空》和《经济半小时》在栏目品牌战略创建、品牌强化以及品牌调整方面的成功经验，都值得我们认真学习与总结，对这些名牌栏目的具体分析，有助于我们对电视栏目品牌经营战略规律的挖掘与发现。 把“媒体品牌价值最大化”作为电视媒体成功经营的标准，是我国电视媒体产业特性决定的，体现了经济效益和社会效益相统一的原则。